新媒体传播玩转博美装饰城国庆“爱家拼购节”活动-凯发k8国际首页登录

（本文转载自“新浪家居”）在刚刚过去的国庆大假期间，博美装饰城同时在我省四县市举行了超过600家品牌参与的博美爱家拼购节活动，国庆假期累计收到定金过1000万，得益于博美装饰城的新媒体营销战略。

博美近两年一直致力于对线下博美实体店进行升级改造，打造以大数据驱动的智慧商场，本次利用拼购小程序进行新媒体线上推广的活动方式，方便消费者随时下单，博美向智慧商场发展的目标又大大向前迈进一步，博美智慧商场定位于赋能和服务项目销售、市场招商和产品营销。将通过大数据、移动电商、vr/ar、人工智能等技术赋能商家，并通过多平台、多通路流量赋能，以及服务赋能，用所见即所得的设计驱动营销，提升商场服务转化率和签单量，通过高科技技术手段更好地招商和满足客户的体验式整装消费需求。

从9月24日起，同时在博美装饰城·渠县商场，博美装饰城·宣汉商场，博美居家汇·仪陇商场，博美装饰城·鑫北商场等四个卖场举行的博美爱家拼购节活动，现场除了举行传统促销方式之外，针对本次“爱家拼购节”，博美开发了拼购小程序，看中哪款产品，只要轻轻一点，就能到小程序对应的卖场直接提货。如果能拉上三五好友，价格还能降得更低。上述负责人告诉新浪家居，拼购是博美的传统回馈活动，但将拼购搬到手机上，还是第一次。“现代人已经离不开手机了，在任何场景下都能便捷实现消费，所以我们这次尝试了把拼购搬到线上，用链接万物的微信做载体。”事实证明，博美这次的尝试非常正确，仅国庆节7天，拼购小程序的访问人数超过20000人次，共有上百套拼购产品拼团成功，仅拼购一项，成交额就超过20万元。

现场拼购小程序带来的，不仅仅是购买的便利性，更是博美“宠粉”的口碑。由于小程序自身的传播特性，在社群内分享往往会引起很大的共鸣，更能刺消费者尚未激发的消费潜力。

99块一套的蹲坑 水箱；999元一张的顾家乳胶床垫；4699一套的索菲亚卧室三件套……这仅仅是博美商家给爱家拼购节提供的一小部分产品，就小编从博美拿到的拼购产品清单来看，像这样在原价基础上打对折甚至三折的产品并不在少数。博美负责人表示，这些拼购产品都是各个品牌的爆款热销产品，并非为了“去库存”进行低价销售的过气产品。

在推出拼购小程序的同时，博美四家卖场外立面大屏、数十辆广告车上线了一则30秒长的小视频，两个身处不同场景的年轻人，在博美拼购小程序上看中了同一款产品，两人点击拼购，价格立马减少一大半。表情夸张，数字扯眼，这则魔性小视频一经投放，就引起了热议。

直接、简单的表现形式，魔音穿脑的配乐和对白，直白的广告诉求，能够让广告创意从众多竞争者中脱颖而出，直击受众心智。10日，这款魔性小视频还将在朋友圈进行投放，届时将会有超过10万有家居消费需求的精准客户收到小视频以及内含拼购小程序的广告页面。

据不完全统计，本次爱家拼购节辐射人群将近100万，为博美装饰城在更具消费潜力的三四线市场打开了影响力。截至发稿时，博美爱家拼购节依然在持续，消费者可以通过朋友圈、电梯轿厢广告、卖场外立面广告和微信搜索等方式继续参与！