以下文章来源于北大纵横 ，作者刘润
我们经常讨论和追逐各种各样的红利：
但是，还有一种红利，可能是最稀缺，最有竞争力，也是最容易被大家忽视的红利：一听到这，可能马上就有人跳起来了：什么？价值观？还红利？这东西难道不是写在墙上给别人看的吗？你还当真了？我也发现，随着商业环境的成熟规范，“价值观”不再是说说而已。在未来，“价值观红利”，可能只有极少数人才能拥有。
激情，是燃烧的梦想，是未来的截面，是世界以后的样子，是你一提到就特别兴奋的东西。我没有开玩笑。很多人为了自己的梦想，每周可能工作上百个小时，不知疲倦。比如让每个人桌面上都有一台电脑，比如消灭贫困和饥饿，比如登上遥远的星球。所以你也知道，当一个人没有激情时，他就是一个缺乏内在动力的人。这种人，是不值得合作的。因为失去了激情，就不可避免走向事物的反面——玩世不恭。你说，好好干，我给你升职。他说，算了吧，那意味着要做更多的事。你说，你在做的事可以改变成千上万人的生活方式。他说，那些人为什么不能改变自己呢。你说，你不想出任ceo，迎娶白富美，走上人生巅峰吗。他说，我对人生巅峰不感兴趣。你和他谈梦想和目标，他说国家不行，经济不行，行业不行，客户不行，团队不行，总之这届什么都不行。没有任何一件事情能点燃他内心的火焰。这样的人，不值得合作，也无法合作。同样，你也会知道，今天很多人都开始“佛系”，可能是不太好的。真正的佛系，是经历大风大浪之后，才领悟到的平平淡淡才是真。今天很多人的“佛系”，更像是一种借口，是被现实折磨摧残后的放弃治疗。我们可以把“佛系”当作调侃和放松，但别真的“佛系”。没有激情的人，没有东西可以激励，再好的汽车，只能推着走。没有激情，人生就是被一辆拖车牵引着，虽然你也坐在车里，但只能看着别人飞驰而过，自己却晃悠晃悠寻找下一个加油站。激情，是燃烧的梦想。普通人用火柴，“疯子”用火把。别害怕成为疯子，疯子也可能成为英雄。如果能把自己的经历放进太上老君的炼丹炉里淬炼，如果最终只能炼出一粒仙丹的话，那就是：激情，狂热的激情。
“巨大”的挑战，听完就一身冷汗，这怎么可能呢？完不成吧？但在巨大的挑战面前，才有可能激发潜能，获得几倍速的成长。高中体育课时，大家在一起跳鞍马。突然体育老师说：“你们谁敢试一试，竖着跳过去？”竖着跳，挺难的。因为万一没跳过去，身体可能就直接卡在上面，但是...人还在往前冲...尴尬，害怕。但我还是决定试一试。我知道，想跳过去，关键是助跑的速度，和手的支点，手要尽量往前伸。当我奋力助跑，“啪”一按下去，用力跳时，那一瞬间什么都不记得了。但是当反应过来的时候，人已经站在对面的棕榈垫上。过去似乎就是很久之前的事，现在的事情就是，我做到了。所以“巨大”的挑战，看上去也可以是一件很小的事情，但重点是一次次战胜自己的过程。在微软时，我申请加入“英雄战队”，一心冲到战斗最前线，常常几天几夜不睡觉，住在办公室，累了就找个睡袋躺在会议室。我也主动申请服务最重要的客户，怀揣3个手机，半夜常常要从床上爬起来接听国际长途电话。因为总有一天你会发现，生活和现实的“巨大”才真正让人无法想象。
靠谱就是让人觉得可靠、能坚守承诺、能对自己的行为和结果负全责。打仗要堵枪眼的时候，非但没有第一个冲上去，反而当了逃兵。事情没有做好，他说这是临时工干的，是实习生做的，是别人的问题。担子里面，装着外部环境的复杂，内部资源的限制，装着敌人的邪恶和狡猾，也装着你的能力和权力。这副担子压在肩上，可能沉得让人喘不过气。有的时候，不愿意扛，扛不住，可能会很安全，但是不会让人真正佩服和放心。
对事不对人，不应该成为批评别人的开场白和免责声明，而是真的保持一种开放和尊重的心态。我还在微软工作时，有一次去旁听大中华区ceo，和微软全球ceo鲍尔默的电话会议。两个ceo，竟然在电话里面来回互相“攻击”，争得面红耳赤。一个说你的看法有问题，另一个说你的观点没有思考。这样的事情，在身边很难见到，我们很难见到一种工作状态叫“开放”。开会的时候，老板说，明白了吗？明白。有问题吗？没人举手。知道怎么做了吗？没人点头，也没人摇头。等到会议结束，谁爱干谁干。我没说自己要干，也没说自己不干。再说。沟通角度来说，这是不开放的状态，工作角度来说，这是没有效率的状态。开放，就是开诚布公讨论这是对的还是不对的，好的还是不好的。讨论结束，即使心里并不完全认同，也尊重结果，各自执行。也许要多说一句，有时候我们的内心应该更强大。讨论时不是谁要故意针对你、陷害你，可能只是这件事情真的没做对，方案不够好。保持开放和尊重，才有机会构建有效的协作网络，自己也才有机会更进步。
很多时候，人们会说，“他怎样怎样”，“他如何如何”……别人怎么样，别人有没有做到，是别人的事。但是，我要做到。但是，因为你提前给了，才有更多时间和老板沟通磨合修改，所以下周一最终给到的，才可能是更完美的版本。“我今天是不是可以再努力一点？”“我给自己的标准能不能再高一些？”因为我经常听到有些人说，我很聪明，我要把天赋带到哪里哪里。有时候，自我严格要求听上去太虚，太远，那就试着从最简单的事情做起吧。你决定明天早上7:00起床，跑步、背英语单词、或者以更好的状态迎接工作。早上7:00整，闹钟响了。来了，你人生中最重要的一个决定。你是一脚把闹钟踹飞，还是勇敢地起床？
正直是有一套判断对错的标准，绝不做错的事。诚实是绝不说谎。我们准备了一份小礼物，一架键盘，一架在哪个商店都能买到的普通键盘。不能，也不可能送太贵重的东西。因为微软规定：一年之内，不能送给某个固定客户累计加在一起超过50美元的东西。但那架键盘，在有的商店售价超过了50美元，有的不到50美元。刚刚好卡在那个门槛上。在去见市长的路上，我们一路不断打电话，问法务部能不能送，能不能送，你赶快给个准话。如果不能送，我们就不拿出来了。有时候我们特别讨厌公司的法务部门，但就是他们在维护着公司的正直和诚实。我常感到奇怪，正直和诚实，这难道不是一个人、一家企业最基本的底线和要求吗？不知道什么时候，正直和诚实被当做一种调侃，或者是一种至高无上的奖赏。比如：公司客户年底发了一个200块的红包。不能收。比如：其他公司开发布会，邀请你去开会，顺便还覆盖旅游的费用。不能去。商业方法，可以决定你飞多高；但商业道德，可以决定你飞多远。你没办法做对的事，至少，你可以不做错的事；你没有办法说全部的真话，至少，你可以不说假话。正直和诚实，是为了能让世界变得更简单，更高效，更健康。
我知道，有很多公司和个人，也希望自己能按照很正的价值观去做事，但是稍微“正”一点点，就活不下去。
所以，不得不请人吃饭、陪人喝酒、给人送礼，否则就没有订单和生意。
但是，也要知道，很多公司和个人，依靠着很正的价值观活到了今天，而且活得很好。这样的公司和个人，也越来越多。这样的时代，也越来越近。
有人能干干净净赚钱，才有人相信能干干净净赚钱。有人享受到价值观红利，才有人相信有价值观红利。
随着营商环境的改善和商业世界的规范，人们会更加渴望、需要、认可、喜欢这些正大光明的价值观。
价值观，也是未来为数不多的人才能享受的势能和红利。
当你相信并遵循这些价值观做事时，你会发现，也许你的长相没有变化，你的穿着没有变化，你的发型也没有变化，但是你的内在，已经脱胎换骨。
